ICT espera recuperar llegada de turistas europeos tras baja en el 2025

El ministro de Turismo, William Rodríguez, dijo en una entrevista con este medio que uno de los objetivos de este año es subir la cantidad de turistas que llegan desde Europa.

Además, se busca también un aumento en la cantidad de días que se quedan estos visitantes en Costa Rica.

Esto luego de que el año pasado la llegada de turistas desde Europa disminuyera un 2,1% en comparación con las llegadas vía aérea que ocurrieron en el 2024.

Europa es la segunda región de mayor importancia en cuanto a envío de turistas hacia Costa Rica, después de América del Norte. Las llegadas salen principalmente de cuatro destinos y los cuatro reportaron variaciones negativas en el 2025 frente al 2024. Se trata de:

• Alemania: -2,5%
• España: -1,7%
• Francia: -6,7%
• Reino Unido: -4,3%

Mayor visitación y mayor gasto

El ministro de Turismo dijo que desde octubre del 2025 se ve una mejora en la llegada desde el Viejo Continente. Sin embargo, ya para el año pasado no fue suficiente como para recuperar la pérdida que se había registrado al inicio del 2025.

“A partir del mes de octubre sí vemos un crecimiento sostenido del mercado europeo”, señaló.

“Esperamos una mayor visitación de europeos y un mayor gasto, gracias a una estadía más prolongada”, añadió el jerarca vía telefónica.

Indicó que el objetivo es subir de 17 a 20 la cantidad de días que se hospedan los turistas europeos en el país, lo que también llevaría a un mayor gasto.

El jerarca también recordó que la estrategia del ICT está centrada en atraer turistas de “alto valor”, es decir, que tienen recursos para pagar por los productos y servicios de Costa Rica.

Inversión en campañas para atraer turistas

El ICT recurrirá a una millonaria campaña publicitaria en Europa durante este año para lograr este fin.

Por ejemplo, a inicios de marzo se puso en marcha un plan unificado en Alemania, Francia, España, Reino Unido y también en Suiza y Países Bajos.

Los audiovisuales proyectados en cada uno de los países fue adaptado según idioma y enfoque particular, dependiendo del perfil de los turistas.

Los mensajes se centran en las maravillas de Costa Rica, en un destino sostenible, respetuoso, con un entorno acogedor, humano, seguro y profundamente conectado.

Rodríguez dijo que el costo inicial de esta campaña es de $5.000. Se le inyectará un monto similar en lo que resta del año.

Según investigaciones realizadas en el contexto de la campaña por el ICT, entre las motivaciones del turista europeo destaca la búsqueda de viajes transformadores más allá de simples vacaciones.

Pero además la naturaleza auténtica, la presencia humana real y el contacto con los locales. También le apuestan a las “experiencias vividas” y son sensibles a la sostenibilidad, el turismo de bienestar la cultura local y los viajes con propósito